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中新经纬11月11日电 题：今年“双11”撑起中国电商出海的，不只是流量　　作者 李鸣涛 中国国际电子商务中心电商首席专家　　今年“双11”迎来历史性突破淘宝天猫投入10亿元进行海外营销补贴，首次在20个国家和地区同步启动大促，在境外12个站点开通跨境包邮包退服务，中国港澳地区实现“0门槛包邮”；而Temu、TikTok Shop同步预热，则让“双11”与“黑色星期五”消费热潮无缝衔接。

　　包裹飞向世界，背后是海关与物流的“加速跑”　　从中国的“双11”发展为全球的“双11”，是我国电商市场辐射力和连接力提升的必然结果背后则反映出中国电商基础设施全球化服务能力的快速提升——包括日益完善的国际快递物流网络、全球仓储布局、便捷的跨境支付体系等。

　　而在这场跨境消费热潮中，各地海关也纷纷行动起来，为包裹出海打通“绿色通道”　　厦门机场海关依托“9610”(海关监管方式代码，全称“跨境贸易电子商务”)跨境电商零售出口模式，凭借“清单核放、汇总申报”优势，截至11月6日已监管出口包裹超1103万票；济南机场海关在预售至11月10日间保障出口包裹超200万个，金陵海关创新“综保区仓储货物按状态分类监管”政策，破解保税商品存储难题；平潭、马尾等海关则通过提前对接企业、压力测试、优化资源配置等方式，构建全流程通关保障链条。

　　出海不是复制，而是深度本土化　　平台端也在同步提速Temu、TikTok Shop等本就是深耕海外市场的跨境电商，借“双11”国内商家集中备货期，快速扩充优质供给　　国内电商平台开展国际化服务需要优先布局华人群体密集、物流触达便利的国家和地区，提供多语种服务和跨境包邮包退体验。

　　无论是全托管、半托管模式，还是在国内设立集货仓、与本地配送网络深度协同，各平台都在围绕一个共同目标发力：缩短履约链路，提升海外消费者的收货时效与服务体验　　毕竟，在美国等成熟市场，消费者早已习惯亚马逊FBA带来的“隔日达”或“三日达”标准。

　　对中国电商平台而言，价格优势固然重要，但要真正赢得海外用户，还需在选品本地化、文案文化适配、物流时效乃至售后服务上全面“入乡随俗”“双11”能飞得多远，不仅看促销力度，更看背后这套软硬兼施的全球履约体系跑得有多快、有多稳。

　　国货借船出海，“双11”成了品牌国际化的快车道　　中国电商平台推动“双11”全球化，总体上有利于为中国卖家创造一个新的市场空间一方面，中国电商平台以“双11”为契机，深耕海外华人市场，推动国货出海；另一方面，则积极面向全球更广泛的消费群体营造促销氛围。

这两大策略相结合，将极大增强“双11”的全球影响力而全球影响力的提升，又会为中国产品和中国品牌“走出去”创造更多可能　　“双11”国际化也为国产品牌提供了难得的全球曝光窗口今年，波司登、雷鸟、华米、森马、百雀羚、毛戈平、薇诺娜等品牌借电商平台在海外首发新品，其中数百款为全球独家或某平台首发，正是看中“双11”这个IP(知识产权)的聚合效应。

　　对于中国品牌而言，抓住“双11”国际化契机拓展全球市场，是增强品牌国际影响力的重要渠道，但也要抱有“归零”心态去面对海外市场，做好产品的本土化调整和供应链服务要以产品为载体，以服务为保障，以合规为前提，持续打磨本地化能力。

唯有如此，才能将短期促销转化为长期品牌资产(中新经纬APP)　　中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。责任编辑：张宁