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文源 | 源Sight作者 | 安然当电商平台捧起时尚圣经，外卖界的速度与激情随之上映近日，“饿了么骑手已更换橙黑新工服”的话题一度冲上微博热搜榜首位，至今累计阅读超1.2亿除饿了么APP内测版更名“淘宝闪购”，正进行灰度测试的消息带动外，引发大众热议的焦点还在于其酷似F1迈凯伦车队战袍的新骑手服。

截图来源于小红书官方回应称，新工服的橙+黑配色，以及用到的logo、反光条等设计，都是出于安全性、美观性考虑但网友们横竖睡不着，仔细看了半夜，才从宽肩收腰的挺阔版型、对比鲜明的橙黑搭配，以及密密麻麻宛如阿里“痛服”的广告位里看出字来——这明明是赛车服！。

不过很快，有消费者被这“木瓜车队”的相似设计吸引，在社媒平台上四处追问购买途径，并表示，“这个不贵的话，明年上赛买不到迈凯伦周边买这个穿去，别人应该也发现不了”；然而就算被认出来，或许也将化为另一种惊喜体验。

截图来源于小红书01性价比拉满的大牌平替在钻研淘宝闪购何时由蓝骑士变橙骑士驶向赛车道的同时，“看热闹不嫌事大”的围观群众们也不忘将其他几家互联网公司拉入战局京东红色+金色搭配的外卖骑手机车服、美团黄色+黑色的标志性袋鼠骑士服，都被网友们找到其在F1赛场上应有的位置——例如法拉利队和雷诺队。

截图来源于小红书事实上，早在激起公众大范围讨论之前，这些外卖骑手服乃至更多大型企业工服，早已在社媒平台上有众多拥趸一开始，大家是被这些工服与知名户外品牌、甚至奢侈品牌相似的款式设计所吸引例如“撞脸全世界”的美团骑手服，随手一翻便能看到其与北面、凯乐石、耐克ACG、拓路者、montmell等多个户外品牌的冲锋衣形如一奶同胞，甚至与日本音乐人hide（松本秀人）的舞台服/日常服也极其相似。

截图来源于小红书山姆配送员工服神似始祖鸟，送货上门时或将和买家面面相觑，遭遇“撞衫”危机顺丰快递员与奢牌巴黎世家关系暧昧，穿上不知道是家道中落的富家子弟决心努力奋斗从头再起，还是拿到误闯天家的上流社会逆袭剧本。

截图来源于小红书总而言之，这些受人关注的工服都有一个仿似大牌产品的较好的外观设计基础但在此基础上，“物美价廉”的极致性价比才是它们受到消费者热捧的关键原因作为真正接受风吹日晒雨淋、去遍各种环境的户外工作者，外卖骑手、快递配送员等的制服装备往往需要接受更严格的质量检验。

例如，蜂鸟众包商城内的一款防暴雨级冲锋衣，号称拥有双层防水涂层、透气内里网格、袖口防水魔术贴、全封团魔术贴门襟、独家防水拉链口袋、后背防水透气孔等，日常户外需求基本满足，但售价仅在93元一件90%羽绒含量的羽绒服内胆售价不到110元，老款蓝色羽绒内胆一件不超过42元。

截图来源于京东秒送骑士商城京东秒送骑士和美团骑手的部分工服，价格与淘宝闪购新款制服的价格相近例如，京东机车服外套价格单件仅70元不到，两件一起购买单价低至63.9元，冲锋衣外套更低至45元左右一件在闲鱼等闲置物品交易平台上，除淘宝闪购新款工服因热度暴涨拍价略高于市价外，类似京东骑手服、美团骑手服等，价格均比原平台官方价还低上些许。

相比动辄数千上万元一件的高端户外冲锋衣，甚至是数百元大众价位的冲锋衣，这些户外工服的价格仅在1/10甚至1/100，简直性价比拉满据源Sight了解，京东秒送一众机车服、冲锋衣等工服，按所公示的9家服装生产供应商，有1/3来自江苏。

有趣的是，日前引发争议的雪中飞为阿迪达斯代工生产羽绒服事件中，江苏雪中飞制衣有限公司由江苏康博智能制造有限公司全资持股，背后的波司登也是江苏乃至全国的服装龙头品牌。

截图来源于小红书这些大品牌旗下代工生产公司，或许正与骑手工服的主要生产公司处于同一片产业园区，甚至出于同门骑手工服的性价比含金量倏然提升，无怪越来越多人穿着各款“劳保”工服，走遍国内国外高山极低地区02

行业规范，美美与共不过，尽管互联网上对“劳保”工服感兴趣的人越来越多，但需要注意的是，这些工服的主要使用对象仍是骑手、配送员等群体，他们的意见或许更加重要据新闻报道，淘宝闪购新制服通过以旧换新活动向城市骑士发放新装备，免费发放覆盖100万活跃稳定骑士，其他有需求的骑士可享受优惠置换。

此外，新工服logo过多的情形背后，阿里和蚂蚁旗下20多个品牌还共同投入资源，推出“城市骑士·橙意计划”，加码激励爱心善举、加码帮助困难骑士、专项支持骑士就学深造、加大骑士子女助学支持参与橙意计划的品牌，也出现在新制服上，作为一份承诺，持续加强骑士保障、守护骑士荣誉和支持骑士发展。

比如，此前广东高州跳桥救人骑士吕炜权获重奖10多万元，还有近百名骑士得以免费上大学有观点称，伴随新制服亮相的，是在阿里体系之下， “饿了么”向“淘宝闪购”品牌整合的策略，新制服也是这场战略转型的迹象而外卖平台相继推出行业首套标准化装备，从制服到头盔、餐箱形成完整的装备体系，似乎也显示出整个外卖行业朝着更规范、更人性化的方向发展。

03即时零售大战还在继续事实上，外卖平台对骑手服饰的更新，除了吸引大众目光获得关注度外，还与其对即时零售渠道的布局有关据商务部估算，2025年即时零售的市场规模将大幅攀升至1.5万亿元；到2030年，这一市场有望达到2万亿至3.6万亿元，年均复合增长率预计保持在25%左右。

国信证券预测，若2030年即时零售渗透率达到20%以上，远场电商增速将低于零售大盘，没能布局即时零售的公司可能陷入GMV负增长即时零售将是平台保持增长的必选项另据QuestMobile数据，截至2025年7月，新蓝领人群月活跃用户规模已经达到6767万，同比增加了30.5%，其中，外卖员的月活跃用户规模分别达到1403.5万。

随着这一新就业群体的规模变得庞大，平台也在与各方合力，推动行业健康可持续发展据多家媒体报道，今年以来，京东为全职骑手缴纳社保；淘宝闪购在行业首次面向全部骑士开放养老保险、医疗保险等多项社保补贴骑士不分是专职或兼职，符合缴纳条件都可自主缴纳并获得补贴。

骑士可根据自身需求，选择在户籍地或工作所在地缴纳，淘宝闪购对于缴纳的骑士补贴至少50%保险费用，骑士队长、荣誉骑士可全额补贴从11月开始，美团将为全国骑手提供养老保险补贴，只要近6个月内有3个月在平台收入达到当地社保缴费基数，骑手就可以自主购买养老保险，由平台补贴一半费用。

随着各平台福利保障加码，2025年外卖行业被公认迈入“骑手社保元年”，但在行业内，关于配送起送时效、超时违规认定、交通合规检测等问题仍层出不穷且有待讨论与完善除了上身制服保暖且美观，让骑手们减少负担，让骑手与平台、商家、顾客等关系和美，也同样重要。

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