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11月7日至8日，2025群众文化品牌发展大会在海南省三亚市隆重举行。本次大会由文化和旅游部全国公共文化发展中心、海南省旅游和文化广电体育厅指导，中国群众文化学会、三亚市人民政府主办。

来自中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国劳动学会、部分省级和副省级文化和旅游厅（局）、部分地市级人民政府及文旅部门负责同志，有关专家学者，中国群众文化学会理事、常务理事及各专委会负责同志，各级文化馆、图书馆有关负责同志，2025年中国群众文化品牌创新案例入选单位代表等齐聚一堂，共襄群众文化品牌发展新成果。

大会以“品牌赋能 文旅创新”为主题，荟萃全国各地具有一定创新性与引领性，且在群众知晓率、参与度、满意度以及网络传播度等方面表现较为突出的群众文化品牌活动，通过群众文化品牌创新发展交流研讨、群众文化品牌项目调研、美好文化空间沉浸式体验等系列活动开展“谈品牌、讲品牌、推品牌”，推动群众文化品牌创新发展，满足人民群众对美好文化生活的期待与享受。

本次征集案例涵盖全国30个省、自治区、直辖市，申报案例722个，经过21位专家初选，15位专家终评的严格遴选环节，最终选出文旅融合IP类20个、美好文化空间类20个、品牌活动类30个、文化融入美好生活类20个、国际交流类20个五大类别，合计110个创新案例脱颖而出，成功入选“2025中国群众文化品牌创新案例”。

可贺的是，山东省有3个创新项目经过两轮严格遴选，成功入选，分别是山东省文化馆的“聚雅空间展览”荣获“美好文化空间类创新案例”“丝绸之路上的友谊大篷车”荣获“国际交流类案例”以及烟台市的“时光塔音乐雅集：构建海岸新场景”荣获“文旅融合IP类创新案例”，在推动社会力量参与建设，嵌入群众生活场景，提供综合性文化服务的“美”“好”“新”公共文化空间与讲好中国故事，提升中国群众文化品牌在全球的传播力和叙事能力，促进国际人文交流等方面发挥了突出作用，形成了一批可复制、可推广的成功经验。

此外，山东省文化馆的“聚雅空间展览”作为“美好文化空间类创新案例”表现尤为亮眼，成为本次2025群众文化品牌创新发展交流研讨会11个优秀分享案例之一山东省文化馆副馆长徐艳以“聚雅空间：以‘微’见大的公共文化服务创新实践”为主题进行分享汇报，从打造聚雅空间的背景与定位、创新亮点、项目成效与社会影响以及未来发展的设想四个方面进行了深入探讨和交流，推广案例的持久力、创新力、辐射力与引领力。

聚雅空间展览以“微个展”为核心形式，突破传统大型展览的规模化模式，聚焦艺术家个体创作脉络与艺术价值，构建集艺术展示、学术研究、社会美育、文化传播于一体的综合性公共文化服务平台通过“小而精、专而深”的展览定位，实现空间重构、服务升级与传播创新，既为艺术家提供专业化展示窗口，又将艺术资源、公众需求与公共服务精准对接，为公众创造沉浸式艺术体验场景。

未来，该项目将持续秉持“艺术为民”理念，以数字化、国际化、品牌化为导向，打造具有全国影响力的文化地标，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供山东力量让艺术可感，让美育可及，让文化力量在每个人心中生根发芽，继续书写属于这个时代的艺术答卷。