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一、项目背景与面临问题秦皇岛渔田小镇位于北戴河新区，是集沉浸式夜游演艺、海洋牧场手捕海鲜、网红民宿集群等业态于一体的全新型一站式旅游度假目的地，24小时营业且全时全季运营但作为域内新生项目，面临消费者知名度不足、信任度不够、认识不清晰，且无法借力项目本体热度、无原始消费者群体基数的问题。

周边有阿那亚小镇等成熟竞品，阿那亚以精神类活动为特色，渔田小镇则以“把玩到极致”为定位，差异化竞争二、推广核心思路1. **品牌与营销思维结合**：以品牌思维让渔田小镇形象鲜活，植入消费者心中；用营销思维让消费者感知项目价值，通过活动积累原始流量，待项目品牌成熟后反哺活动。

2. **差异化定位**：区别于阿那亚的“精神极致”，突出自身“玩到极致”，打造适合全家参与的全时段游玩体验三、活动规划（一）品牌活动——渔田小镇福多鱼生活节1.01. **创意与IP**：“福多”谐音“Freedom（自由）”，寓意游客忘却烦恼。

打造IP形象“鱼丸儿”，设定贪玩、爱自由等性格，应用于舞台、巡游等场景2. **活动内容**：设生活节市集，汇聚美食、工艺品等；邀后海大鲨鱼、五条人等流量与专业乐队演出；还有烟花秀、花车巡游、民俗打铁花等演艺，及户外保龄球等趣味互动。

3. **特色玩法**：制作任务地图，游客完成任务集“药丸”，可兑换项目体验券（二）全年类型活动按节点规划多样活动，5.20“乘热奔赴美好”有热气球与预约露营；6.22“乘风破浪的龙舟”含非遗龙舟表演与竞赛；7.23大学生音乐节举办乐队比赛；8.22七夕有门体投影秀与烟花秀；9.29中秋花灯茶会设灯会与国风演绎；10.1“岛上渔市”集合市集、露营与海钓大赛；11月万圣节有主题美陈与情景剧；12.25圣诞灯光艺术节有灯光展与巡游；1.1跨年篝火烟花节含篝火、烟花与闯关游戏。

四、推广与合作1. **宣传推广**：活动前用微信条漫官宣IP、小红书KOC体验计划造势；活动中邀抖音KOL、小红书KOC打卡，乐队自有渠道宣发；活动后发微信收官战报同时提供抖音本地生活运营、小红书达人推广服务。

2. **资源合作**：艺术资源方面，合作曾勇等多领域艺术家及多个热门IP；异业合作上，联合沈阳旅行社定制专属旅游线路，吸引辽宁游客。

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